iphone扩张将遇瓶颈 中端市场或成机会 -凯发app

4月24日消息，华尔街日报(,)今天发布评论文章称，智能手机市场正形成苹果与三星两强独大的局面。而这两家公司所采用的战略却截然不同。苹果强调产品设计，仅推出一款手机，而三星则看重规模，提供多档次、多价位的产品。

以下为文章主要内容：

本周，苹果和三星应当能够通过各自的财报证明，智能手机行业正在形成两强争霸的局面。市场预计这两家公司在今年的前三个月的业绩均将创下新高，主要得益于其智能手机的强劲销售。它们共占据全球将近一半的智能手机出货量，将诺基亚、htc、rim等处于下滑的竞争对手甩在身后。

战略截然不同

不过苹果与三星这两家相隔约5000英里的公司登顶的战略却截然不同。

作为全球市值最高的公司，苹果只出售一款手机iphone，相比销量，它更加强调产品设计和盈利性。该公司还对其消费者品牌和严格控制的零售店进行了大量的投资，同时从其强劲的软件与应用生态系统获益。

与此同时，作为去年全球营收最高的公司，三星则看重规模。该韩国公司行动迅速，倾向进行广泛的投入，为galaxy系列等智能手机均打造了多个版本，以满足凯发k8官网的合作伙伴的需求。它通过控制自己的生产来实现利润最大化。

苹果与三星不同的路径表明，并非只有一种模式才能取得成功。根据市场研究公司idc的数据，按出货量计算，苹果与三星的全球智能手机市场份额均接近25%。idc预计2012年全球智能手机市场总销售额将达2190亿美元。

　　去年第四季度，在所有的主流智能手机厂商当中，只有苹果和三星能够取得市场份额的增长，苹果的市场份额达23.5%，而在2010年年末这一数字则为16%；同期三星的市场份额从9.4%增长至22.8%。

另外，伦敦市场研究公司strategy analytics的数据显示，苹果与三星合占第四季度智能手机市场总运营利润的91%，较前一年的61%大幅上涨。“从当前来看，这两家公司似乎正跑在前头，”瑞士信贷驻香港分析师玛尼什·尼加姆（manish nigam）表示。

市场头把交椅的争夺使得苹果与三星之间发生了矛盾。2011年4月，苹果起诉三星抄袭其智能手机设计及侵犯相关专利权。三星随即展开反诉，两家公司之间的诉讼大战已蔓延至全球九个国家。最近，三星在galaxy智能手机的营销广告中还对苹果的狂热粉丝进行嘲讽。

然而，两家公司也懂得如何相互合作。苹果是三星零部件部门的最大客户，该部门负责生产显示屏和芯片。它们之间的战争也没有对它们的销售额或者财务状况造成不利影响。

苹果和三星均拒绝对此置评。

格局或现转变

 “尽管它们占据了市场主导地位，但该市场不会永远都是两强相争的局面，”rutberg & co投资银行研究主管拉吉夫·昌德（rajeev chand）说道。他指出，华为等较小的竞争者正处于增长当中，尽管规模还不算大。

的确，手机行业的一大特点就是产品的更新换代非常快速，错失了一个迭代周期都可能引发业务的大幅下滑。“该行业的周期性趋势是，一些公司辉煌一段时间，接着出现衰退，”strategy analytics常务董事尼尔·莫思顿（neil mawston）指出。“1980年代，走上巅峰的是摩托罗拉，然后是爱立信，到2000年代，则轮到诺基亚，如今则是苹果和三星。”

面对苹果与三星日益明显的主导地位，移动行业正在采取防御性措施来作出回应。verizon上周表示，未来也将支持搭载微软windows系统的手机。由于销售iphone的成本过高，verizon引起了其投资者的不满。分析师预计，在美国市场，运营商们每出售一台iphone就要提供大约400美元的补贴。

 “将第三个生态系统进入到产品组合当中非常重要，我们将全力支持微软的系统，”verizon财务主管弗兰西斯·桑莫（francis shammo）上周说道。

出于类似的原因，另一家运营商at&t也在积极营销诺基亚采用windows phone系统的lumia 900智能手机。诺基亚上周称，lumia 900在美国有强劲的销售表现，但综合各个市场来看，情况并不理想，它将“大幅”降低新lumia的售价。

verizon拒绝对此置评，at&t则尚未给予回应。

三星势头突出

三星的势头尤为突出。分析师预计该公司今年的智能手机出货量将实现翻番，三星主要销售基于谷歌android系统的手机。idc的数据显示，三星去年的智能手机出货量达9400万部，高于苹果的9320万部。

通过支持多款操作系统，并在android突围的时候加大对该平台的支持，三星成功超越了昔日的霸主诺基亚。三星在其它包括电视、dvd播放器在内的电子产品处于技术转型阶段时，也采取了类似的战略。

三星还从经销商提供iphone之外的产品的需求中获益。它使得经销商能够在店中提供更多的产品，为消费者提供多个价位选择。与苹果一样，三星的规模使得它在采购零部件时获得比竞争对手更低的价格。

三星根据价格和功能打造了五个档次的android手机，每个档次都有两到三款产品，使得运营商和其它的分销商能够相互间实现差异化。该公司还生产基于微软windows mobile系统和基于自家bada系统的手机。

预计三星将于下周在伦敦的发布会上推出其旗舰级智能手机galaxy s的新版本。

三星将于周五发布财务报告，市场预计其净利润将上涨80%至44亿美元左右，主要受到手机业务以及芯片强势表现和电视业务反弹的驱动。

苹果遇岔路口

苹果将于明天公布财务报告。根据汤森路透的数据，预计该公司将实现净利润94亿美元，涨幅达创纪录的57%。

去年最后一个季度，苹果共售出了3700万部iphone，较前年同期翻了一番多。不过苹果只出售一款产品的战略未来可能将经受考验，原因是智能手机正日益普及，特别是在印度、中国等新兴市场。

苹果股价今年累计上涨了将近60%。不过该股最近有所下滑，主要是因为盈利问题以及投资者对其增长能维持多久的担忧。

 “苹果正走到一个岔路口，需要决定是维持高价战略，还是进入中端市场，”莫思顿说道。