库克面临创新压力
上周有报道称,苹果公司董事会开始对公司业绩大幅滑坡感到不安。如果福克斯商业新闻网知情人士的消息可靠的话,苹果公司董事会也对公司的“创新步伐”表示了担忧。作为macweek的创始人,我所能说的就是,“这一切都似曾相识。”
据福克斯商业新闻网记者查理·加斯帕里诺(charlie gasparino)上周报道,“根据知情人士的消息,苹果公司董事会正对公司的创新步伐感到担忧。苹果公司最近推出过什么产品吗?他们有ipad,以及其它的一些产品,但在创新上都比不上史蒂夫·乔布斯(steve jobs)在的时候。这种担忧已经对ceo蒂姆·库克(tim cook)构成了压力,迫使他加快创新速度。”
纵观历史,苹果公司已经表现得非常好。毕竟,谁不会为拥有像ipad这样的产品而沾沾自喜呢?ipad在三年多一点的时间里,销量达到惊人的1.55亿台。谁不会为一款引领智能手机设计潮流的产品而自鸣得意呢?iphone在短短六年内卖出了3.88亿部。
不过,正如下面这两张图表显示的,虽然ipad和iphone的整体销量增长仍呈现增长之势,但在过去两个季度,这两款产品的滑坡速度也是前所未有的,即便是将季节性因素考虑在内,这种形势仍未改变。
同时,市场研究机构idc上周发布的数据显示,今年第二季度,android智能手机全球出货量达到1.874亿部,市场份额高达79.3%;相比之下,iphone全球出货量为3120万部,市场份额只有13.2%。
苹果公司两大败笔
请原谅我翻出一本旧账,但我的确看到了相似的一幕,只是剧中的主角变了而已。下面,就让我们来回顾一下比尔·盖茨(bill gates)在1984年的macintosh发布会上,对这款产品的溢美之词,很显然,他的赞美并不是发自内心。
请注意,盖茨在最后时刻流露出的得意之情,而他的得意背后又隐藏着什么呢?macintosh真的是全行业的新标准?真的是激发人们想象力的新标准吗?当谷歌(885.51, -4.90, -0.55%)执行董事长埃里克·施密特(eric schmidt)在乔布斯讨论完新一代iphone,走出苹果公司董事会会议室的时候,他的脸上同样流露着与盖茨一样的得意表情。
让施密特获得一个董事席位,显然是苹果公司的一大败笔。另一大败笔则是,1997年乔布斯宣布苹果公司收购power computing,这也是唯一一个成功打造出mac兼容机的厂商。与此同时,另一个克隆自mac的windows 95也开始迈出了统治世界的征程。
诚然,对于每到一处,都能看到带有苹果公司logo的电脑,我感到很高兴。我认为,这些地方的人都很喜欢苹果公司产品。但如果不是苹果公司在全球售出了总计5.43亿的iphone和ipad,mac电脑可能不会随处可见。正是得益于iphone和ipad的热销,windows pc的市场份额才不断被蚕食。
然而,借助iphone的魅力,吸引用户转投mac阵营,可能并不是乔布斯在1997年预想的策略。正如it杂志citeworld编辑部主任麦特·罗索夫(matt rossoff)所指出的,如果算上平板电脑,苹果公司仍然是全球第一大电脑厂商。但他也坦言,全球第二大pc厂商的联想正快速抢夺苹果公司的市场份额。
铁杆粉丝纷纷倒戈
在乔布斯去世还不到两年,苹果公司似乎就进入了一种不思进取的模式。去年,苹果公司决定将新一代iphone的发布时间延迟至9月,再加上同一时期将推出新款ipad的计划,这些举措肯定会推动苹果公司第四季度业绩的增长。然而,该公司并未加快iphone和ipad的升级步伐,依旧坚持每年升级一次的传统策略。
在苹果公司独霸全球智能手机市场的时候,这种策略屡试不爽,但在各种功能优越的android手机纷纷上市之后,如三星galaxy s4、索尼(20, -0.15, -0.74%)xperia z ultra、摩托罗拉移动moto x、lg g2等,大量消费者转投android阵营的证据日趋明显。更可怕的是,连一向坚定支持苹果公司的知名评论人士也开始“叛逃”。
作为苹果公司最早的“布道师”之一,盖伊·卡瓦萨基(guy kawasaki)近日宣布,他将作为谷歌顾问,加盟摩托罗拉移动(39.98, 0.00, 0.00%)。而早在1987年4月,卡瓦萨基在接受《纽约时报》采访时表示,他“身上总是流淌着六种颜色的血液”,意指苹果原始logo上面的六种颜色。随后又有消息称,苹果公司铁杆粉丝、美国科技博客techcrunch专栏作家mg·西格勒(mg siegler),也将加盟谷歌旗下风投机构google ventures。
当苹果公司管理层不再具备像乔布斯那样的远见卓识,他们面前只有两种选择:要么认真听取用户的意见,给予他们想要的东西;要么大大加快研发速度,同时寄希望在不久后能赶上下一次科技浪潮。
android阵营后来居上
然而,苹果公司并未作出任何一种选择。最令人担忧的是,为了ios 7操作系统的设计,苹果公司投入了大量资源。开发者为了将近100万款应用转化为适用于ios 7新设计的风格,耗费了无数的时间和精力,但这些其实都是“无用功”。
开发者本可以将宝贵的时间,放在打造适用于大屏幕iphone的应用上面。毕竟,市场对大屏幕iphone期待已久。如果苹果公司的确在听取用户的意见,那就应该顺应潮流开发这种设备,因为“平板手机”的发展趋势已经不可阻挡。
若想明白这个道理,只需追溯到2010年4月的市场变化。大家会发现,ipad的巨大成功给大屏幕手机的问世播下了种子。ipad的热销让不少消费者意识到,他们需要一款像平板电脑那样的大屏幕设备,同时这种设备又要兼具ipad和iphone的功能和特点。
可颇具讽刺意味的是,苹果恰恰是这个世界上最后一家意识到消费者需要“平板手机”产品的公司。正如最新数据所显示的结果,android阵营不仅追赶上了苹果公司,而且还牢牢地确立了领先优势。
去年9月,macweek知名记者约翰·巴特利(john battelle)在接受彭博社采访时表示,iphone已经不可能再延续辉煌,苹果公司正在迷失发展方向。由于巴特利之前曾是苹果公司的忠实粉丝,这番言论让我大吃一惊。奇怪的是,我的内心现也开始涌动一种复杂的感觉,那就是我可能很快会认同巴特利的观点。
苹果全面减速:需制定新路线图 -凯发app
文章来源:米尔科技 发布日期:2013.8.13 浏览次数:1841 次 |