中怡康：不看好“第三粒小米”杀进彩电业 -凯发app

业内近日传出小米将于8月推出47英寸小米电视的消息，引起行业广泛关注。中怡康相关人士撰文指出，最近彩电市场极不平静，这都是智能电视惹的“祸”。文章提到，智能电视产业逐步走向成熟，也更加“招蜂引蝶”。先是乐视网推出“物美价廉”的超级电视，紧接着是it大佬联想宣布与夏普（中国）联合研发智能电视，随后又是小米将出小米电视的风声。种种信息表明，各种新玩家正在不断涌入智能电视领域。

中怡康认为，小米电视作为继小米手机、小米盒子之后的“第三粒小米”，成为深受媒体和消费者关注的焦点。中怡康总经理贾东升表示，小米跨界进入彩电市场最为焦点的问题主要集中在两个方面。

一方面，小米手机传统的营销方式是否适用于小米电视这样的大家电？

小米手机成功的营销模式有三点：一是全部线上售卖的方式，既节约成本又时尚快捷；二是高调宣传发布会取得媒体与发烧友的关注；三是充分利用饥饿营销，有意调低产量，以期达到调控供求的目的。这三种惯用手法对于大家电营销是否适合还是未知，我们先抛开高调发布会和饥饿营销不说，就全部线上销售模式而言，对大家电就不一定适用。据中怡康测算数据，2013年1月~5月，彩电在电商渠道的销售在整体彩电市场的占比为7%~8%，因此小米电视如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

另一方面，小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多远？

传统彩电生产厂商的产品线十分丰富，包含19英寸~84英寸不同尺寸的产品，而竞争激烈的尺寸主要集中在40英寸~50英寸。中怡康月度监测数据显示，在智能电视市场，2013年1月~5月，40英寸~50英寸的智能电视的累计零售量份额达56.1%、零售额份额达52.4%，47英寸的小米电视处在市场竞争的主流尺寸段中并没有任何优势显现，未来发展将极为不利。

贾东升认为，目前电视行业产业集中度和成熟度不低于手机市场，但市场周期长于手机（更新频率为7年~10年）。电视这种家庭式耐用品不可能快速更换，而且传统品牌在消费者心中的地位也是十分牢固。这都说明，所谓的“发烧友”很难出现，在未来的市场竞争中小米电视将困难重重。