联想的新胃口：要份额也要利润 -凯发app

从传统pc扩展到智能手机、平板电脑、互联网电视等智能终端，这是联想定义的pc 发展方向，而区别于pc时代偏重低价扩张的竞争策略，联想对pc 业务既要市场份额又要盈利，在近日的联想上财年财报会议上，集团董事长兼ceo杨元庆等一众高管再度强调了这一态度。

pc业务成定心丸

让联想高管在智能手机、平板电脑领域屡放豪言的信心来自传统pc业务的稳固优势：除了板上钉钉的全球最大pc厂商王座，联想是惟一能突围pc困境的企业。

根据联想2012-2013财年第四财季（自然年今年一季度）财报，其pc业务又以高于大市14个百分点的增速为上财年收官。在全球主要个人电脑厂商中，只有联想抵挡住大市的下滑趋势，全球市场份额达到15.3%，同比增长2个百分点，连续14个季度在全球主要pc厂商中保持最快增速。

反观竞争对手，idc初步统计结果显示，今年一季度惠普pc销量同比下滑23.7%，戴尔同比跌幅也高达10.9%。

而在pc优势支撑下，联想集团整体业绩逆势上扬，盈利能力也大幅提升。财报显示，联想上财年全年营业额达340亿美元，同比增长15%；净利润创新高至6.35亿美元，同比提升34%。

以单季度看，联想净利润同比增长90%，达1.27亿美元。而与此形成鲜明对比的是，戴尔财报显示，其最新财季净利润同比下滑79%。苹果最新季度财报也显示其当季利润十年来首次出现下滑，同比跌幅高达18%。

杨元庆一直强调，“随着联想在pc领域市场地位的进一步加强，会有机会进一步去改善盈利。而在pc盈利的背景下才能更好地去投资移动互联网等新领域”。

“在三到四年内，会把改善pc盈利放在首要位置。”杨元庆如是透露。

向智能手机要利润

值得注意的是，提高盈利能力并非只针对传统pc业务，对于进入的pc ，特别是最热门的智能手机领域，联想已经讨要利润。

联想方面表示，智能手机业务已经连续两个季度实现盈利，进入盈利性增长的新阶段。与前一财年比较，联想智能手机在中国市场的销量实现3.6倍的同比增长，自去年6月起，就稳坐市场第二把交椅，并开始全球拓展计划。

事实上，联想不久前与英特尔合作进入高端智能手机领域，与苹果、三星进行产品对抗之外，还为进一步提升智能手机业务的利润水平提供了想象空间。

而另一大被寄予厚望的业务是平板电脑。据悉，联想平板电脑在全球的销量同比提升了72%，据市场研究机构digitimes research预测，今年二季度联想平板电脑的出货量将超过谷歌，上升到全球第三。而苹果ipad虽然维持第一，但下滑势头明显，出货量较一季度将减少12.6%。

杨元庆认为，在这些新兴业务上，由于规模到了一定程度，市场份额也达到了一定程度，所以开始进入到盈利性增长的新阶段，就不再是亏损、投资拉动增长的阶段。

看对手也要看财务

在与竞争对手以往的角逐中，pc厂商偏重规模和低价策略，面对三星、苹果等新对手，联想有了不同的对抗手法。

以北美市场为例，杨元庆透露，联想在北美其实是相当盈利的，去年全年的利润是1.6亿多美元，比前一年有增长。而且不仅仅盈利，市场份额也增长很快。

“如果对比一下两个主要竞争对手，一个专注在盈利上，所以销量跌了20%-30%。另外一个专注在营业额和销量上，结果利润跌了70%，所以联想会在北美市场讲究业务更成熟的发展策略。”杨元庆介绍。

而联想高级副总裁刘军举例称，联想智能手机的毛利率大概在15%左右。“应该讲还是非常好的毛利率。过去基本的原则是把赚到的钱重新投资到业务发展上去。”在联想定位中，是这样描述pc 业务的布局：“智能手机、平板电脑等pc 业务销量再攀新高，开始成为公司新的利润增长点，为全面转型pc 打下了良好开端”，而未来的发展必须保持“盈利性增长”。