近日,通用电气宣布,将基于amd最新发布的嵌入式apu芯片开发多款嵌入式计算模块,得益于芯片的先进架构和诸多亮点特性,该计算模块有望应用在大量的工业和嵌入式环境中。这条消息对于去年徘徊在低谷的amd来说是一个巨大鼓舞——嵌入式apu成果正在快速转化为业务优势。然而更重要的是,这意味着由嵌入式芯片业务开启的一场amd转型大戏也正式上演。
嵌入式apu瞄准未来
从cpu到apu再到嵌入式apu,amd身上厚重的传统x86印记正在逐渐剥离。从apu开始,amd就致力于整合芯片的发展,将cpu和gpu巧妙联合起来,共同承担计算任务,实现了更高效率、更低能耗的计算优势。嵌入式apu的出现,不仅意味着amd完成了整合芯片的再次进化,而且使得amd的业务开始触及更为广阔的领域。
在通用电气选择amd嵌入式芯片之前,索尼就宣布在下一代游戏主机ps4中采用amd的定制apu芯片,无独有偶,微软也宣布在即将发布的xbox 720中采用amd提供的凯发app的解决方案——嵌入式apu整合cpu gpu的技术优势,使得amd几乎垄断了游戏机市场。受到游戏机业务不断增长的利好影响,amd单周股价大涨36%,创下十年之最。
据idc数据预测,到2016年,全球嵌入式设备数量将增长至96亿部,高效能的嵌入式芯片将大有可为。对于amd而言,在游戏机市场试水成功,再加上不断完善、提升的技术优势,有助于amd在面向未来的、更广阔的市场中寻求更大的发展机会。
就在不久前,amd宣布成立了半定制业务部门(scbu),将基于微处理器、图形核心、多媒体等领域丰富的知识产权,定制开发独一无二的专属方案——为ps4定制的apu就是该部门的第一个成功案例——此举透露出amd深耕嵌入式领域的决心。除此之外,优秀技术人员的纷纷回归,也为amd在嵌入式领域大显身手奠定了重要的人才和技术基础。
“三驾马车”拉动转型
在嵌入式芯片领域逐渐发力,意味着amd迈出了转型的第一步。在pc市场持续萎靡的背景下,这一步宣告了amd不再局限于传统pc业务,开始为更加多元化的业务布局而努力。
“过去一年最大的变化就是现在我们是一家soc公司了。未来也会如此,我们会根据自己的市场提供最好的技术。”amd高级副总裁兼全球业务部总经理lisa su在年初接受媒体采访时这样说道。按照amd的目标,在2013年年底之前,嵌入式芯片的营收比例将从5%提升至20%,照目前的发展势头来看,实现这一目标并不是难事。
除了嵌入式领域,amd另外瞄准的两个高增长市场也有明确的进军规划,并由此形成拉动amd全面转型的“三驾马车”。针对平板电脑和其他移动设备的超低功耗便携式客户端产品,将随着代号为temash的apu在5月中旬亮相而正式发力;而面向高密度服务器领域的芯片,则会在2014年面世的、基于arm架构的处理器身上得到验证。
对于amd的转型而言,“三驾马车”充分利用了自身的差异化优势,有利于在高速增长的市场机会中实现突破。丰富的自主知识产权能够充分响应嵌入式领域的多元化需求,在低功耗领域的长期耕耘有助于抢占移动终端市场,而收购seamicro、与arm达成战略合作则形成了针对高密度服务器市场的竞争优势。
面向未来,“三驾马车”将促使amd面向高增长市场逐步形成更加多元化的业务布局。目前来看,嵌入式领域捷报连连,“三驾马车”已经描绘出了一个全新的amd轮廓——未来几年,amd传统芯片业务的营收将降至总营收的50%,而另外50%,就是来自于新的高增长市场。